従来の集客型イベントからの脱却、
SNSによる動画発信で50年先も愛される商店街へ

JR守山駅と旧中山道を結ぶ3つの商店街「守山銀座商店街」「守山中央商店街」「ほたる通り商店街」とまちづくり会社「みらいもりやま21」が共同で申請し、滋賀県では初めての採択となった。

2020年守山市が50周年を迎えることと掛け合わせ、50年後も愛される商店街となるために、50日間で50の企画（最終的には62の企画）を実施。3つの商店街を取りまとめ、中心となって事業を企画・立案した、まちづくり会社「みらいもりやま21」ゼネラルマネージャーの石上僚さんにお話を伺った。

背景・課題3つの商店街＆まちづくり会社が共同申請

京都や大阪へのアクセスの良いベッドタウンとして知られる守山市。ここ数年、駅周辺は開発が進み、人口も増加し続けている。若い子育て世代の人口構成割合が高まり、守山市としても子育てしやすいまちづくりを推し進めてきた。

夏には約5万人もの来場者が押し寄せる夏祭り、12月には中山道守山宿一帯に出店がずらりと並ぶ歴史的伝統行事である「もりやまいち」など、商店街が賑わいを見せるイベント行事が毎年のように開催されてきた。まちをあげての一大イベントのようにも思えるが、実はこれまで3つの商店街が共同で催しをする機会は多くはなかったという。

2020年8月、守山市のまちづくりを担うまちづくり会社「みらいもりやま21」の新代表取締役に鵜飼重樹氏が就任。守山駅周辺だけではなく、活性化の対象地域をさらに広げる方針を示した。その先駆けとして、3つの商店街と連携して事業を実施すべく、まちづくり会社が事務局となってGo To 商店街事業への共同申請に至った。

申請に至る段階でまちづくり会社としての役割が非常に重要だったという。「日頃からまちづくり会社として3つの商店街とコミュニケーションが取れていたからこそ、募集開始から応募まで約1週間という非常に短い期間で3つの商店街がまとまり、事業の企画立案が出来た。まちづくり会社が事業資金の一旦立替を担保したことで、スムーズに申請できた」と石上さん。